美媒中国是值得学习的榜样意大利已借鉴中国方法

美媒:中国是值得学习的榜样 意大利已借鉴中国方法

新冠肺炎在美国持续蔓延,目前确诊病例遍布美国36个州和华盛顿哥伦比亚特区,10个州宣布紧急状态,717例确诊病例中26例死亡。美国《福布斯》杂志网站日前刊文探讨应对之策,文章称,在应对新型冠状病毒的冲击方面,中国是值得美国学习的榜样。

从CT到MR,高端医疗设备曾长期是跨国巨头的自留地。“2014年联影刚刚进入市场的时候,国内90%的高端医疗设备都依靠进口,中国品牌就像一个局外人。” 联影医疗董事长薛敏说,中国品牌要走得长远,必须对标国际顶尖水准,掌握核心技术。

云上北京展馆的“北京标准”展区,集聚了新一代信息技术和医药健康产业的18个代表品牌,包括百度人工智能音箱、纳通医疗全髋关节置换假体、谊安医疗急救呼吸机等。

疫情之变:“云经济”打开品牌新窗口

在疫情背景下,2020年中国品牌日活动的最大特色就是全程在云上举行。“京益求精”“家喻沪晓”“岭南印象”“江河流苏”……近40个云上展馆欢迎观众们用指尖来“逛”。“云消费”“云服务”“云话题”“云直播”……一系列在线体验显现中国品牌建设的新动向。

国货之热:促进消费回补 加快经济复苏

文章还称,除了封锁疫情严重的城市、实施旅行禁令、鼓励民众自我隔离外,中国政府的经济团队还加大了对基建等行业的投资力度。而美国财政部长史蒂夫·姆努钦(Steve Mnuchin)和白宫经济委员会主任拉里·库德洛(Larry Kudlow)上周曾表示,财政刺激措施不在讨论之列。

文章最后还提到了意大利,称意大利已经借鉴了中国的办法,对伦巴第大区实施封锁,意大利政府正在加大对受影响部门和公司的财政支持。

江小涓认为,新时代的品牌发展,市场和政府两只手都要用好。企业要以质量为基础,以创新的精神推动品牌建设。政府要为品牌建设提供普惠型环境,包括营造公平的竞争环境、保护知识产权等。中国有着巨大的本土市场,雄厚的产业链基础,又较早控制住了疫情,未来中国品牌在面临挑战的同时也拥有更多机遇。(记者何欣荣、安蓓、王默玲、周蕊、滕佳妮)

在云上上海展馆,人工智能、集成电路、生物医药三大新兴产业是展示主体。以集成电路为例,目前上海的产业规模占全国的22.5%,张江科学城已成为全国集成电路设计企业集聚度最高的地区。

“财政刺激是‘圣杯’,但我们不太可能看到国会这么做”,文章援引波士顿道富银行宏观策略师艾米丽·韦斯(Emily Weis)的话说,“相反,我们只会采取通常的货币政策。这已经是多年的老剧本了。”

外贸转内销,代工转品牌,并不是一件容易的事情。三禾厨具董事长方成说,开拓内需市场,要建立重点销售渠道,投入巨额费用打造品牌;一口几十元的锅,加上层层分销成本,在线下卖到几百块,销路未必好……

“缺乏直接的经济刺激在很大程度上会反映在股市上。” 文章指出,上证综合指数在过去四周中上涨了9%。对比而言,标准普尔500指数却下跌了9.6%。这或许是因为投资者们认为,美国政府并没有准备好,像中国那样帮助经济。T.S. Lombard的分析师们认为,预计中国第二季度将开始V型复苏。

出海之道:硬核科技引领中国品牌登上世界舞台

从工业革命时代到信息革命时代,品牌建设的内涵和营销方式,发生了深刻的变化。疫情的发生,进一步促使线上线下深度融合,也让一些积极拥抱变化的中国品牌打得更为响亮。

——国货牢牢占据消费市场主体地位。2020年中国品牌日活动前夕,阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示,过去一年,中国消费者购物车里装着的,八成是国货。

文章开篇就指出,美国在如何应对新型冠状病毒的冲击方面有两个很好的榜样:一个是中国,另一个是韩国,并大幅着墨于介绍中国应对疫情的经验。

卖菜也有品牌?没错。起步于上海张江高科技园区的叮咚买菜,疫情期间订单量同比增长300%,单月“卖菜”金额超过12亿元。

当然,与中国企业的整体实力相比,中国品牌还有巨大的提升空间。在《财富》公布的2019年世界企业500强名单上,中国有129家企业入围;而在世界品牌实验室公布的2019年世界品牌500强名单中,中国仅有40家企业入围,两者之间存在巨大的差距。

“从手表到潮鞋,豫园发布了一系列国货创新产品。我们想告诉大家,老字号不是一成不变的。我们用现代演绎传统,用流行诉说经典。”豫园股份总裁助理孟文博说。在阿里巴巴副总裁刘博看来,国货崛起的一大驱动力,就是消费者的年轻化,因为消费者年轻化能够带动品牌年轻化。

通过多年的技术攻坚,联影发布了一系列“世界首台、业界首创”的产品,还组建了自己的医疗芯片公司,开始向核心元器件领域扩展。

文章称,截至2月28日,自1月初首次报告病例数以来,中国新冠肺炎治愈的人数开始多于感染该疾病的人数,中国的新冠肺炎病例正在减少。而与此形成对比的是,美国的新冠肺炎疫情似乎才刚刚开始。文章举例说,华盛顿州完全没有意识到新冠病毒在全州蔓延,目前该州已确诊180例,22例死亡。

对硬核科技品牌的重视,是很多云上地方展馆的共同点。

在山西汾酒集团,相关负责人表示,除了传统渠道,汾酒还通过线上第三方平台,用大数据技术给用户画像,有针对性地开展营销。

“云经济”既可以塑造新品牌,也正在改变品牌的成长路径。疫情期间,一批老字号积极运用线上直播、大数据画像等技术,让老品牌焕发新活力。

——国货消费上,“后浪”积极性很高。根据淘宝天猫数据,过去一年“90后”的人均国货消费金额达到5307元,位列第一。“很多国货的品质并不输国际大牌,这点上我们更相信口碑而不是广告。”在苏州上班的“90后”刘俏说。

京东大数据发布的报告显示,今年一季度,国产生鲜食品成交额同比增长156%,国产电脑办公商品成交额同比增长109%。

云上江苏展馆集结了118家知名品牌企业。其中既有大国重器,也有身边的“小而美”。

在上海豫园的直播现场,中式面点师章吉泉变成了热情洋溢的“主播”。在两个角色间切换自如的章吉泉说:“老字号‘触网’并不仅仅是疫情期间的非常手段。通过网络直达消费者,可以帮助老字号不断创新升级。”

联影是一个缩影。在全球战“疫”中,越来越多的中国品牌登上世界舞台,靠的就是硬核科技的支撑。

今年4月,一台联影医疗制造的车载智能CT,在美国纽约布鲁克林区的一家医疗中心投入使用,这是美国第一台为新冠肺炎疫情专设的24小时全天候车载CT。不止美国,联影的产品现已出口到几十个国家,为全球战“疫”提供支持。

“未来5年至10年,将是中国品牌赶超的关键窗口期,我们有机会推动中国制造向全球价值链更高端迈进。”薛敏表示。

“通过在居民区附近设立前置仓,消费者在手机上下单后,我们半个小时内就能把食材送到家。”叮咚买菜创始人梁昌霖说,手机买菜不仅是快,关键是食材新鲜度也有保证。“像上海人爱吃的8424西瓜,从田头到餐桌,越新鲜越好吃。运用数字化手段,我们能够有效压缩中间环节,确保西瓜摘下来两天内就能上餐桌,如此一来口感达到最佳。”

在政府引导下,包括三禾在内的众多企业,与拼多多等电商平台联起手来,通过收集消费者偏好、价格需求等信息,指导工厂研发新品。这种C2M(用户直连制造)的模式,正在造就一大批受到消费者欢迎的“新国货”“新品牌”。

清华大学公共管理学院院长江小涓说:“20年前,企业了解消费者需求,很多时候靠发问卷。随着互联网的发展,现在用大数据探知个性化需求:你是男士还是女士,喜欢旅游还是健身,用户画像一清二楚。这给品牌成长提供了新路径。”

“网友们,大家好!”——2020年中国品牌发展国际论坛上,这句话成了每一位演讲者开场的问候。

在电商平台拼多多上,一款国产的“麦饭石不粘炒锅”已经累计售出逾9万件。生产这款锅具的浙江三禾厨具有限公司,原本是一家国际品牌的代工企业,疫情期间加大“外贸转内销”力度,既促进了消费回补又对冲了外贸下滑。

除了买菜,教育、医疗、会展等一系列传统行业也在被“云经济”改变,新的机遇源源不断地喷涌而出。

文章还详细介绍了中国应对疫情的有效举措,称今年1月当中国仅有数千病例时,中国政府就已经下令通过禁止旅行、工厂停工等措施来控制疫情,这些措施保护了不计其数的人免受疾病的侵害。不仅如此,中国民众还进行自我隔离。比如,许多在农历新年回家探亲的人,都没有回到北京和上海工作,许多人一个月都没有出过家门。